Em uma estratégia ousada para tangibilizar a economia dos veículos elétricos, a BYD, em parceria com a agência We, promoveu uma ação de impacto direto no bolso do consumidor paulistano. Na última semana, um posto de combustíveis na Zona Sul de São Paulo comercializou o litro da gasolina por apenas R$ 0,80 para cerca de 200 motoristas, provocando filas imediatas e surpresa geral.

O valor, que parece saído de décadas passadas, não foi escolhido ao acaso: ele representa o custo por quilômetro rodado do Dolphin Mini, o modelo elétrico de entrada da marca.

O Cupom Fiscal como Mídia

A grande sacada da campanha, intitulada "Custa Pouco Rodar Muito", aconteceu no momento do pagamento. O que parecia ser apenas uma promoção relâmpago revelou-se uma peça de marketing direto no cupom fiscal.

Ao finalizar o abastecimento de um tanque médio por cerca de R$ 24,00, o motorista recebia no recibo a seguinte mensagem:

"Isso é o que você pagaria para rodar de BYD Dolphin Mini. O elétrico que faz 280 km por R$ 30."

Além do texto, o cupom trazia um QR Code e o convite para que o consumidor visitasse uma concessionária para experimentar a economia da mobilidade elétrica no dia a dia.

Do Racional ao Sensorial

Esta é a terceira fase de uma campanha que vem utilizando diferentes formatos para combater a resistência do brasileiro aos carros elétricos. Segundo Armando Araújo, CCO da agência We, a intenção foi transformar um argumento técnico em algo "impossível de ignorar".

"Quando o consumidor vê e vive o preço real de rodar um elétrico, a percepção muda na hora", afirma Araújo.

Alexandre Baldy, Vice-Presidente Sênior da BYD no Brasil, reforça que o objetivo foi humanizar os dados financeiros: "O brasileiro sente diariamente o impacto do preço do combustível. Nosso objetivo foi tangibilizar o quanto a mobilidade elétrica pode ser mais econômica."

Comparativo de Eficiência

A ação buscou destacar a discrepância entre os custos de rodagem:

• Carro a Combustão: Sujeito às variações do preço do petróleo e impostos.

• BYD Dolphin Mini: Estimativa de rodar 280 km com um custo de recarga de aproximadamente R$ 30,00 (dependendo da tarifa de energia local).